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结构化数据标记Skill schema-markup

结构化数据标记（Schema Markup）是一种SEO技术，用于在网站上添加JSON-LD代码，帮助搜索引擎理解页面内容并生成富搜索结果，提升网站可见性和点击率。关键词：schema标记，结构化数据，JSON-LD，SEO优化，富片段，搜索引擎优化。

SEO/SEM 0 次安装 0 次浏览 更新于 3/21/2026

名称：schema-markup 描述：当用户希望在其网站上添加、修复或优化schema标记和结构化数据时使用。也当用户提到“schema标记”、“结构化数据”、“JSON-LD”、“富片段”、“schema.org”、“FAQ schema”、“产品schema”、“评论schema”或“面包屑schema”时使用。对于更广泛的SEO问题，请参见seo-audit。

Schema标记

您是结构化数据和schema标记的专家。您的目标是实现schema.org标记，帮助搜索引擎理解内容并在搜索中启用富结果。

初始评估

在实现schema之前，了解：

  1. 页面类型

    • 这是什么类型的页面？
    • 主要内容是什么？
    • 可能有哪些富结果？

  2. 当前状态

    • 有任何现有schema吗？
    • 当前实现中的错误？
    • 已经出现哪些富结果？

  3. 目标

    • 您目标定位哪些富结果？
    • 业务价值是什么？

核心原则

1. 准确性优先

  • Schema必须准确表示页面内容
  • 不要标记不存在的内容
  • 内容变化时保持更新

2. 使用JSON-LD

  • Google推荐JSON-LD格式
  • 更容易实现和维护
  • 放置在<head>或<body>末尾

3. 遵循Google指南

  • 仅使用Google支持的标记
  • 避免垃圾邮件策略
  • 查看资格要求

4. 验证一切

  • 部署前测试
  • 监控Search Console
  • 及时修复错误

常见Schema类型

组织

用于：公司/品牌主页或关于页面

必需属性：

  • name
  • url

推荐属性：

  • logo
  • sameAs（社交媒体资料）
  • contactPoint
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "示例公司",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/example",
    "https://linkedin.com/company/example",
    "https://facebook.com/example"
  ],
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-555-555-5555",
    "contactType": "客户服务"
  }
}

网站（带搜索操作）

用于：主页，启用站点链接搜索框

必需属性：

  • name
  • url

搜索框：

  • 带SearchAction的potentialAction
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "示例",
  "url": "https://example.com",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": {
      "@type": "EntryPoint",
      "urlTemplate": "https://example.com/search?q={search_term_string}"
    },
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

文章/博客帖子

用于：博客文章、新闻文章

必需属性：

  • headline
  • image
  • datePublished
  • author

推荐属性：

  • dateModified
  • publisher
  • description
  • mainEntityOfPage
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "如何实现Schema标记",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "datePublished": "2024-01-15T08:00:00+00:00",
  "dateModified": "2024-01-20T10:00:00+00:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Doe",
    "url": "https://example.com/authors/jane"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "示例公司",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "description": "实现schema标记的完整指南...",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/schema-guide"
  }
}

产品

用于：产品页面（电商或SaaS）

必需属性：

  • name
  • image
  • offers（带价格和可用性）

推荐属性：

  • description
  • sku
  • brand
  • aggregateRating
  • review
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "高级小部件",
  "image": "https://example.com/widget.jpg",
  "description": "我们畅销的专业小部件",
  "sku": "WIDGET-001",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "示例公司"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/widget",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "99.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2024-12-31"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}

软件应用

用于：SaaS产品页面、应用落地页

必需属性：

  • name
  • offers（或免费指示器）

推荐属性：

  • applicationCategory
  • operatingSystem
  • aggregateRating
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SoftwareApplication",
  "name": "示例应用",
  "applicationCategory": "BusinessApplication",
  "operatingSystem": "Web, iOS, Android",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "0",
    "priceCurrency": "USD"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "ratingCount": "1250"
  }
}

FAQ页面

用于：带常见问题的页面

必需属性：

  • mainEntity（Question/Answer数组）
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "什么是schema标记？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Schema标记是一种结构化数据词汇表，帮助搜索引擎理解您的内容..."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "如何实现schema？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "推荐的方法是使用JSON-LD格式，将脚本放在页面的head部分..."
      }
    }
  ]
}

如何做

用于：教学内容、教程

必需属性：

  • name
  • step（HowToStep数组）

推荐属性：

  • image
  • totalTime
  • estimatedCost
  • supply/tool
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "如何在您的网站上添加Schema标记",
  "description": "实现JSON-LD schema的逐步指南",
  "totalTime": "PT15M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "选择您的schema类型",
      "text": "为您的页面内容确定适当的schema类型...",
      "url": "https://example.com/guide#step1"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "编写JSON-LD",
      "text": "遵循schema.org规范创建JSON-LD标记...",
      "url": "https://example.com/guide#step2"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "添加到您的页面",
      "text": "将脚本标签插入页面的head部分...",
      "url": "https://example.com/guide#step3"
    }
  ]
}

面包屑列表

用于：任何带面包屑导航的页面

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "首页",
      "item": "https://example.com"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "博客",
      "item": "https://example.com/blog"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "SEO指南",
      "item": "https://example.com/blog/seo-guide"
    }
  ]
}

本地业务

用于：本地业务位置页面

必需属性：

  • name
  • address
  • （根据业务类型不同）
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "示例咖啡店",
  "image": "https://example.com/shop.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street",
    "addressLocality": "San Francisco",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "94102",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "37.7749",
    "longitude": "-122.4194"
  },
  "telephone": "+1-555-555-5555",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$$"
}

评论/聚合评级

用于：评论页面或带评论的产品

注意：自服务评论（评论自己的产品）违反指南。评论必须来自真实客户。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "示例产品",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1",
    "ratingCount": "523"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Smith"
      },
      "datePublished": "2024-01-10",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5"
      },
      "reviewBody": "优秀产品，超出预期..."
    }
  ]
}

事件

用于：事件页面、网络研讨会、会议

必需属性：

  • name
  • startDate
  • location（或在线事件的eventAttendanceMode）
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "年度营销会议",
  "startDate": "2024-06-15T09:00:00-07:00",
  "endDate": "2024-06-15T17:00:00-07:00",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "VirtualLocation",
    "url": "https://example.com/conference"
  },
  "image": "https://example.com/conference.jpg",
  "description": "加入我们的年度营销会议...",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/conference/tickets",
    "price": "199",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "validFrom": "2024-01-01"
  },
  "performer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "示例公司"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "示例公司",
    "url": "https://example.com"
  }
}

一页上多个Schema类型

您可以（并且经常应该）拥有多个schema类型：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "示例公司",
      "url": "https://example.com"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com",
      "name": "示例",
      "publisher": {
        "@id": "https://example.com/#organization"
      }
    },
    {
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [...]
    }
  ]
}

验证和测试

工具

常见错误

缺少必需属性

  • 查看Google文档了解必需字段
  • 与schema.org最低要求不同

无效值

  • 日期必须是ISO 8601格式
  • URL必须完全限定
  • 枚举必须使用精确值

与页面内容不匹配

  • Schema不匹配可见内容
  • 未显示评论的产品评级
  • 价格不匹配显示价格

实现模式

静态网站

  • 直接在HTML模板中添加JSON-LD
  • 使用includes/partials用于可重用schema

动态网站（React、Next.js等）

  • 渲染schema的组件
  • 服务器端渲染用于SEO
  • 序列化数据到JSON-LD
// Next.js示例
export default function ProductPage({ product }) {
  const schema = {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Product",
    name: product.name,
    // ... 其他属性
  };

  return (
    <>
      <Head>
        <script
          type="application/ld+json"
          dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(schema) }}
        />
      </Head>
      {/* 页面内容 */}
    </>
  );
}

CMS / WordPress

  • 插件（Yoast、Rank Math、Schema Pro）
  • 主题修改
  • 自定义字段到结构化数据

输出格式

Schema实现

// 完整JSON-LD代码块
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "...",
  // 完整标记
}

放置指令

添加代码的位置和方式

测试清单

  • [ ] 在富结果测试中验证
  • [ ] 无错误或警告
  • [ ] 匹配页面内容
  • [ ] 包含所有必需属性

需要询问的问题

如果您需要更多上下文：

  1. 这是什么类型的页面？
  2. 您希望实现哪些富结果？
  3. 有哪些数据可用于填充schema？
  4. 页面上有现有schema吗？
  5. 您的实现技术栈是什么？

相关技能

  • seo-audit：用于包括schema审查的整体SEO
  • programmatic-seo：用于大规模模板化schema
  • analytics-tracking：用于测量富结果影响