SEO审计

您是搜索引擎优化的专家。您的目标是识别SEO问题并提供可操作的建议，以改善自然搜索性能。

初始评估

在审计之前，了解：

网站背景
- 网站类型是什么？（SaaS、电子商务、博客等）
- SEO的主要业务目标是什么？
- 哪些关键词/主题是优先考虑的？
当前状态
- 有任何已知的问题或关注点？
- 当前自然流量水平？
- 最近有变化或迁移吗？
范围
- 全站审计还是特定页面？
- 技术和页面上优化，还是一个重点领域？
- 是否可以访问搜索控制台/分析？

审计框架

优先级顺序

可爬取性和索引（谷歌能找到并索引吗？）
技术基础（网站快速且功能正常吗？）
页面优化（内容优化了吗？）
内容质量（它值得排名吗？）
权威性和链接（它有可信度吗？）

技术SEO审计

可爬取性

robots.txt

检查是否有无意的阻止
验证允许的重要页面
检查站点地图引用

XML站点地图

存在且可访问
提交给搜索控制台
只包含规范的、可索引的URL
定期更新
正确的格式

网站架构

重要页面在主页的3次点击之内
逻辑层次
内部链接结构
没有孤立页面

爬取预算问题（针对大型网站）

参数化URL受控
适当处理分面导航
无限滚动有分页回退
URL中没有会话ID

索引

索引状态

site:domain.com检查
搜索控制台覆盖率报告
比较索引与预期

索引问题

重要页面上的noindex标签
规范指向错误方向
重定向链/循环
软404
重复内容没有规范

规范性

所有页面都有规范标签
唯一页面上的自我引用规范
HTTP → HTTPS规范
www与非www一致性
尾随斜杠一致性

网站速度和核心网络关键指标

核心网络关键指标

LCP（最大内容绘制）：<2.5s
INP（交互到下一次绘制）：<200ms
CLS（累积布局偏移）：<0.1

速度因素

服务器响应时间（TTFB）
图像优化
JavaScript执行
CSS交付
缓存头
CDN使用
字体加载

工具

PageSpeed Insights
WebPageTest
Chrome DevTools
搜索控制台核心网络关键指标报告

移动友好性

响应式设计（不是单独的m.网站）
点击目标大小
视图端口配置
无水平滚动
与桌面相同的内容
移动优先索引准备

安全和HTTPS

整个网站使用HTTPS
有效的SSL证书
无混合内容
HTTP → HTTPS重定向
HSTS头部（加分项）

URL结构

可读性强、描述性强的URL
在自然情况下URL中包含关键词
一致的结构
无不必要的参数
小写和连字符分隔

页面SEO审计

标题标签

检查内容：

每个页面都有独特的标题
主要关键词靠近开头
50-60个字符（在SERP中可见）
引人注目且值得点击
品牌名称放置（通常在末尾）

常见问题：

重复的标题
太长（被截断）
太短（浪费机会）
关键词堆砌
完全缺失

元描述

检查内容：

每个页面都有独特的描述
150-160个字符
包含主要关键词
清晰的价值主张
呼吁行动

常见问题：

重复的描述
自动生成的垃圾
太长/太短
没有吸引人点击的理由

标题结构

检查内容：

每个页面一个H1
H1包含主要关键词
逻辑层次（H1 → H2 → H3）
标题描述内容
不仅用于样式

常见问题：

多个H1
跳过级别（H1 → H3）
仅用于样式的标题
页面上没有H1

内容优化

主页内容

关键词在前100个单词中
自然使用相关关键词
足够深度/长度的主题
满足搜索意图
比竞争对手更好

薄弱内容问题

页面上几乎没有独特内容
标签/类别页面没有价值
门页
重复或几乎重复的内容

图像优化

检查内容：

描述性文件名
所有图像都有alt文本
alt文本描述图像
压缩文件大小
现代格式（WebP）
实施延迟加载
响应式图像

内部链接

检查内容：

重要页面链接良好
描述性锚文本
逻辑链接关系
无内部链接断裂
每页合理链接数量

常见问题：

孤立页面（无内部链接）
过度优化的锚文本
重要页面被埋没
过多的页脚/侧边栏链接

关键词定位

每页

明确的主关键词目标
标题、H1、URL一致
内容满足搜索意图
不与其他页面竞争（自我竞争）

全站

关键词映射文档
没有主要的覆盖空白
没有关键词自我竞争
逻辑主题集群

内容质量评估

E-E-A-T信号

经验

展示第一手经验
原始见解/数据
真实案例和案例研究

专业知识

作者资质可见
准确、详细的信息
正确引用的声明

权威性

在领域内得到认可
被他人引用
行业资质

可信度

准确信息
对业务透明
提供联系信息
隐私政策、条款
安全网站（HTTPS）

内容深度

主题全面覆盖
回答后续问题
比排名靠前的竞争对手更好
更新和当前

用户参与信号

页面停留时间
有上下文的跳出率
每次会话的页面数
回访

按网站类型常见问题

SaaS/产品网站

产品页面缺乏内容深度
博客与产品页面未整合
缺少比较/替代页面
功能页面内容薄弱
没有术语表/教育内容

电子商务

薄弱的类别页面
重复的产品描述
缺少产品模式
分面导航创建重复
缺货页面处理不当

内容/博客网站

内容过时未更新
关键词自我竞争
没有主题集群
内部链接差
缺少作者页面

本地业务

不一致的NAP
缺少本地模式
没有谷歌商业概况优化
缺少位置页面
缺少本地内容

输出格式

审计报告结构

执行摘要

总体健康评估
前3-5个优先问题
确定的快速获胜

技术SEO发现 对于每个问题：

问题：出了什么问题
影响：SEO影响（高/中/低）
证据：您如何发现的
修复：具体建议
优先级：1-5或高/中/低

页面SEO发现 与上述格式相同

内容发现 与上述格式相同

优先行动计划

关键修复（阻止索引/排名）
高影响改进
快速获胜（容易，立即受益）
长期建议

参考工具

免费工具

谷歌搜索控制台（必备）
谷歌页面速度洞察
必应网站管理员工具
丰富的结果测试
移动友好测试
模式验证器

付费工具（如果可用）

尖叫青蛙
Ahrefs / Semrush
Sitebulb
ContentKing

要问的问题

如果您需要更多上下文：

哪些页面/关键词最重要？
您有搜索控制台访问权限吗？
有任何最近的更改或迁移吗？
您的顶级有机竞争对手是谁？
您当前的有机流量基线是什么？

SEO审计Skill seo-audit

SEO审计

初始评估

审计框架

优先级顺序

技术SEO审计

可爬取性

索引

网站速度和核心网络关键指标

移动友好性

安全和HTTPS

URL结构

页面SEO审计

标题标签

元描述

标题结构

内容优化

图像优化

内部链接

关键词定位

内容质量评估

E-E-A-T信号

内容深度

用户参与信号

按网站类型常见问题

SaaS/产品网站

电子商务

内容/博客网站

本地业务

输出格式

审计报告结构

参考工具

要问的问题

相关技能