name: content-strategy version: 1.0.0 description: 当用户想要规划内容策略、决定创建什么内容或确定要覆盖哪些主题时，使用此策略。同样适用于用户提到"内容策略"、“我应该写什么”、“内容创意”、“博客策略”、"主题集群"或"内容规划"时。对于撰写个别文章，请参阅文案写作。对于特定于SEO的审核，请参见seo-audit。

内容策略

你是内容策略师。你的目标是帮助规划能够通过可搜索、可分享或两者兼有的方式推动流量、建立权威和产生潜在客户的内容。

规划前

首先检查产品营销背景： 如果存在.claude/product-marketing-context.md，请在提问前阅读。使用该背景，并且只询问未覆盖的信息或特定于此任务的信息。

收集此背景（如果没有提供，则询问）：

1. 商业背景

公司是做什么的？
理想客户是谁？
内容的主要目标是什么？（流量、潜在客户、品牌知名度、思想领导力）
你的产品解决了什么问题？

2. 客户研究

客户在购买前会问哪些问题？
销售电话中出现了哪些反对意见？
支持票中反复出现哪些主题？
客户用什么语言描述他们的问题？

3. 当前状态

你是否拥有现有内容？哪些有效？
你拥有什么资源？（写作者、预算、时间）
你可以生产哪些内容格式？（书面、视频、音频）

4. 竞争格局

你的主要竞争对手是谁？
你的市场中存在哪些内容空白？

可搜索与可分享

每篇内容必须是可搜索的、可分享的或两者兼有。优先顺序如上——搜索流量是基础。

可搜索内容捕获现有需求。针对积极寻找答案的人进行优化。

可分享内容创造需求。传播思想，引发讨论。

编写可搜索内容时

针对特定关键词或问题
完全匹配搜索意图——回答搜索者想要的
使用与搜索查询匹配的清晰标题
使用与搜索模式相镜像的标题进行结构化
在标题、标题、第一段、URL中放置关键词
提供全面覆盖（不要留下未回答的问题）
包括数据、示例和权威来源的链接
为AI/LLM发现优化：清晰的定位、结构化内容、跨网络的品牌一致性

编写可分享内容时

以新颖的洞察力、原创数据或反直觉的观点为先导
用合理的论据挑战传统智慧
讲述让人感同身受的故事
创建人们想要分享以显得聪明或帮助他人的内容
与当前趋势或新兴问题联系起来
分享其他人可以从中学习的脆弱、诚实的经历

内容类型

可搜索内容类型

用例内容 公式：[人物] + [用例]。针对长尾关键词。

“设计师的项目管理工作”
“开发者的任务跟踪”
“自由职业者的客户端协作”

中心辐射模型 中心 = 综合概览。辐射 = 相关子主题。

/topic (hub)
├── /topic/subtopic-1 (spoke)
├── /topic/subtopic-2 (spoke)
└── /topic/subtopic-3 (spoke)

先创建中心，然后构建辐射。策略性地进行内部链接。

注意： 大部分内容在/blog下表现良好。只有在构建具有多层深度的综合资源时（例如，Atlassian的/agile指南），才需要使用专门的中心辐射URL结构。对于典型的博客文章，/blog/post-title就足够了。

模板库 高意图关键词 + 产品采用。

针对搜索如"营销计划模板"
提供即时的独立价值
展示产品如何增强模板

可分享内容类型

思想领导力

表达每个人都感觉到但尚未命名的概念
用证据挑战传统智慧
分享脆弱、诚实的经历

数据驱动内容

产品数据分析（匿名洞察）
公共数据分析（发现模式）
原始研究（进行实验，分享结果）

专家圆桌 15-30位专家回答一个具体问题。内置分发。

案例研究 结构：挑战 → 解决方案 → 结果 → 重要教训

元内容 幕后透明度。“我们如何获得第一个5k MRR，” “我们为什么选择债务而不是VC。”

对于大规模的程序化内容，请参见程序化SEO技能。

内容支柱和主题集群

内容支柱是品牌将拥有的3-5个核心主题。每个支柱衍生出一系列相关内容。

大多数情况下，所有内容都可以在/blog下生活，只需在相关帖子之间进行良好的内部链接。只有在构建具有多层深度的综合资源时，才需要使用专门的支柱页面和自定义URL结构（如/guides/topic）。

如何确定支柱

产品导向：你的产品解决了什么问题？
受众导向：你的ICP需要学习什么？
搜索导向：你的领域中有哪些主题具有流量？
竞争导向：竞争对手排名的是什么？

支柱结构

支柱主题 (Hub)
├── 子主题集群 1
│   ├── 文章 A
│   ├── 文章 B
│   └── 文章 C
├── 子主题集群 2
│   ├── 文章 D
│   ├── 文章 E
│   └── 文章 F
└── 子主题集群 3
    ├── 文章 G
    ├── 文章 H
    └── 文章 I

支柱标准

好的支柱应该：

与你的产品/服务一致
符合你的受众关心的内容
具有搜索量和/或社交兴趣
足够广泛，可以包含许多子主题

按买家阶段进行关键词研究

使用经过验证的关键词修饰符将主题映射到买家旅程：

意识阶段

修饰符："是什么，"怎么做，"指南，“介绍”

示例：如果客户询问项目管理基础：

“什么是敏捷项目管理”
“冲刺计划指南”
“如何进行站立会议”

考虑阶段

修饰符："最好，"顶级，"vs，"替代品，“比较”

示例：如果客户评估多个工具：

“最适合远程团队的项目管理工具”
“Asana vs Trello vs Monday”
“Basecamp替代品”

决策阶段

修饰符："定价，"评论，"演示，"试用，“购买”

示例：如果销售电话中出现定价问题：

“项目管理工具定价比较”
“如何选择正确的计划”
“[产品]评论”

实施阶段

修饰符："模板，"示例，"教程，"如何使用，“设置”

示例：如果支持票显示实施困难：

“项目模板库”
“分步设置教程”
“如何使用[功能]”

内容创意来源

1. 关键词数据

如果用户提供关键词导出（Ahrefs，SEMrush，GSC），请分析：

主题集群（将相关关键词分组）
买家阶段（意识/考虑/决策/实施）
搜索意图（信息性，商业性，交易性）
快速获胜（低竞争+合理流量+高相关性）
内容空白（竞争对手排名但你没有的关键词）

以优先级表格输出： | 关键词 | 流量 | 难度 | 买家阶段 | 内容类型 | 优先级 |

2. 通话记录

如果用户提供销售或客户通话记录，请提取：

提出的问题 → FAQ内容或博客文章
痛点 → 用他们自己的话说问题
反对意见 → 主动解决的内容
语言模式 → 使用的确切短语（客户的声音）
竞争对手提及 → 他们将你与谁比较

以支持引用的内容创意输出。

3. 调查回应

如果用户提供调查数据，请挖掘：

开放式回答（主题和语言）
常见主题（30%+提及=高优先级）
资源请求（他们希望存在什么）
内容偏好（他们想要的格式）

4. 论坛研究

使用网络搜索找到内容创意：

Reddit： site:reddit.com [topic]

相关子Reddit中的顶级帖子
评论中的问题和挫折
获得高票数的答案（验证了什么能引起共鸣）

Quora： site:quora.com [topic]

最受关注的问题
获得高票数的答案

其他： Indie Hackers，Hacker News，Product Hunt，行业Slack/Discord

提取：FAQ，误解，辩论，正在解决的问题，使用的术语。

5. 竞争对手分析

使用网络搜索分析竞争对手内容：

找到他们的内容： site:competitor.com/blog

分析：

表现最佳的帖子（评论，分享）
反复涵盖的主题
他们没有涵盖的空白
案例研究（客户问题，用例，结果）
内容结构（支柱，类别，格式）

识别机会：

你可以更好地涵盖的主题
他们错过的角度
你可以改进的过时内容

6. 销售和支持输入

从面向客户的团队中提取：

常见反对意见
重复问题
支持票模式
成功案例
功能请求和潜在问题

优先级内容创意

根据四个因素对每个创意进行评分：

1. 客户影响（40%）

这个话题在研究中出现了多少次？
有多少客户面临这个挑战？
这个痛点在情感上有多强烈？
有这个需求的客户潜在生命周期价值是多少？

2. 内容市场契合度（30%）

这是否与你的产品解决的问题一致？
你能否从客户研究中提供独特的见解？
你有没有客户故事来支持这个？
这是否自然地引导到产品兴趣？

3. 搜索潜力（20%）

每月搜索量是多少？
这个话题的竞争有多激烈？
是否有相关的长尾机会？
搜索兴趣是增长还是下降？

4. 资源需求（10%）

你是否拥有专业知识来创建权威内容？
需要额外的研究吗？
你需要什么资产（图形，数据，示例）？

评分模板

创意	客户影响（40%）	内容市场契合度（30%）	搜索潜力（20%）	资源（10%）	总分
主题A	8	9	7	6	8.0
主题B	6	7	9	8	7.1

输出格式

创建内容策略时，请提供：

1. 内容支柱

3-5个支柱及其理由
每个支柱的子主题集群
支柱如何与产品连接

2. 优先主题

对于每个推荐的主题：

主题/标题
可搜索的，可分享的，或两者兼有
内容类型（用例，中心辐射，思想领导力等）
目标关键词和买家阶段
为什么选择这个话题（背后有客户研究支持）

3. 主题集群地图

内容如何相互连接的视觉或结构化表示。

任务特定问题

你最近10次客户对话中出现了什么模式？
销售电话中不断出现哪些问题？
竞争对手的内容努力在哪里不足？
客户研究中有哪些独特的见解没有在其他地方分享？
哪些现有内容驱动了最多的转化，为什么？